Quel rapport entre le groupe musical chrétien Hammer to the Cross et des chanteurs «vikings» tatoués chantant «Train for Valhalla» («Entraîne-toi pour le Valhalla»)? Derrière eux, on retrouve le label chrétien Iron Faith Records qui publie massivement des titres uniquement grâce à l’intelligence artificielle (IA), en dépit de ses dénégations, selon un article publié le 27 mai par BFM Tech.

Entre paradis païen et prédication sur la rédemption

Tatouages, flammes, corbeaux ou slogans guerriers: nous sommes chez Ravnlore, viking moderne inspirant pour ses adeptes, sans existence réelle, mais qui a une page Facebook et une chaîne YouTube. Sur le réseau social, l’internaute peut lire dans sa biographie: «Honneur. Sang. Pas de reddition», tandis que la description de sa chaîne YouTube décrit sa musique comme «un cri de guerre qui résonne à travers les forêts ancestrales, une histoire murmurée par les corbeaux et un appel à ceux qui refusent de vivre en silence». Parmi les titres, on trouve «Blood oath ritual» («Rituel du serment de sang») ou «Break the weak» («Ecraser les faibles»).

Alors que Ravnlore incite ses suiveurs à «entrer au Valhalla», le paradis de la mythologie nordique, et que des rappeurs musclés comme Apexwolf Beats renvoient également à cet imaginaire, un de leurs voisins de label, le groupe de rock chrétien Hammer to the Cross prêche «la vérité, la rédemption et l’absence de compromis». Le chanteur de l’ensemble, qui se présente sur Facebook comme un groupe de «gospel sudiste authentique», arbore une énorme croix autour du cou.

Le groupe chante des morceaux comme «Mama’s Prayers» («Les prières de Maman»), «Grandaddy’s Bible» («La Bible de Grand-papa»). Dans «Bring God Back Home», une voix rauque générée par IA déclame les mots du titre: «Il faut ramener Dieu à la maison».

Une machine bien huilée par l’IA

Ces groupes et chanteurs sont présents sur les plateformes d’écoute, sur TikTok, Facebook et YouTube. Ravnlore et Hammer to the Cross comptent par exemple chacun près de 57’000 auditeurs mensuels sur Spotify. Le propriétaire d’Iron Faith Records, Jared Holm, affirme sur le site d’information Futurism que les œuvres sont entièrement créées par des humains et qu’il n’utilise l’IA que pour les vidéos et les réseaux sociaux. Pourtant, la cadence de production est surhumaine. Ravnlore aurait déjà publié douze albums depuis début 2026, Apexwolf Beats 56 albums depuis 2025, parfois avec plus de vingt morceaux chacun. Hammer to the Cross compte trente albums depuis 2025. Jared Holm refuse de prouver ses dénégations par des vidéos de studio ou des interviews d’artistes. Il a simplement diffusé une vidéo de Ravnlore faisant visiter son studio.